В продуктовой рознице всё решают акции и полка, а сообщает о них до сих пор бумага: плакаты у входа, воблеры, ценники формата А4 на скотче. У бумаги два хронических недостатка: она опаздывает (акция началась, тираж ещё едет) и она статична (очередь у кассы разглядывает один и тот же плакат месяц). Экран лечит оба: контент меняется из кабинета за минуту, во всех магазинах сети одновременно. Разберём, где вешать и что крутить.
Вход: акции недели вместо выцветшего плаката
Экран у входа перехватывает покупателя в момент, когда он решает, что купить «заодно». Акции недели, сезонные подборки (шашлычный сезон, заготовки, к школе), новинки собственной марки. Вертикальный формат «цифрового плаката» здесь работает лучше горизонтального телевизора: тот же ТВ, но на поворотном кронштейне.
Прикассовая зона: две минуты внимания без конкуренции
Очередь у кассы — самое дорогое внимание магазина: человек уже никуда не уходит и смотрит поверх касс. Что здесь работает:
- Импульсные предложения: то, что легко доложить в корзину, стоя в очереди.
- Собственная торговая марка: маржинальные позиции, которым не хватает узнаваемости.
- Программа лояльности: условия карты и акции для держателей, о которых кассиру некогда рассказывать.
- Готовая еда и свежая выпечка: время выпечки и ассортимент дня, у которых печатного носителя обычно нет вообще.
Зал: категории и свежее
В зале экраны работают точечно: у отдела готовой еды меню и время выпечки, у алкогольной полки подборки к выходным (в рамках закона о рекламе), у свежих категорий поступления дня. Много экранов в зале не нужно; работает точный, а не массовый формат.
Почему это критично для сетей
Розничная сеть живёт недельными циклами акций, и каждая смена цикла — это тиражи, логистика и человеческий фактор на местах: где-то плакат не повесили, где-то не сняли старый. Экранная кампания запускается из одного кабинета на все магазины в назначенный час и так же синхронно заканчивается. Региональные цены остаются на местах с правами доступа для директоров магазинов. Механика управления слотами и расписаниями та же, что в рекламных экранах для помещений.
Первый месяц QTEZH 0 ₽: экраны входа и касс подключаются за день, кампании стартуют на все магазины из одного кабинета.
Попробовать бесплатно →Экономика
Магазин с тремя экранами (вход, касса, зал) обходится в 1 470 ₽/мес на существующих телевизорах или с приставками за 2–3 тыс. ₽ на старые панели. Сравните с месячным бюджетом на печать, доставку и развеску плакатов по точкам; экран при этом ещё и не опаздывает. Первый месяц бесплатный, весь функционал.
Читайте по теме: Рекламный экран для помещения · Информационный экран · Какой телевизор выбрать
