Экран в магазине продуктов: акции у кассы, которые не опаздывают

В продуктовых магазинах акции часто сообщают через плакаты у входа, воблеры и распечатки у кассы. Тираж может приехать после начала кампании, а старый плакат остаться после её окончания. Экран обновляется из кабинета и снимает материал по расписанию; особенно заметна эта разница в сети магазинов.

Вход: акции недели вместо выцветшего плаката

Экран у входа перехватывает покупателя в момент, когда он решает, что купить «заодно». Акции недели, сезонные подборки (шашлычный сезон, заготовки, к школе), новинки собственной марки. Вертикальный формат «цифрового плаката» здесь работает лучше горизонтального телевизора: тот же ТВ, но на поворотном кронштейне.

Прикассовая зона: две минуты внимания без конкуренции

Очередь у кассы – самое дорогое внимание магазина: человек уже никуда не уходит и смотрит поверх касс. Что здесь работает:

• Импульсные предложения: то, что легко доложить в корзину, стоя в очереди.
• Собственная торговая марка: маржинальные позиции, которым не хватает узнаваемости.
• Программа лояльности: условия карты и акции для держателей, о которых кассиру некогда рассказывать.
• Готовая еда и свежая выпечка: время выпечки и ассортимент дня, у которых печатного носителя обычно нет вообще.

Зал: категории и свежее

В зале экран нужен не в каждом проходе. У отдела готовой еды он показывает меню и время выпечки, у свежих категорий – поступления дня. Здесь же обычный телевизор работает как табло с ценами: прайс категории меняется из кабинета, а не переклейкой ценников на полках. Для алкогольной продукции действуют отдельные рекламные ограничения, поэтому такие макеты нужно проверять до публикации.

Что меняется в сети магазинов

Розничная сеть живёт недельными циклами акций, и каждая смена цикла – это тиражи, логистика и человеческий фактор на местах: где-то плакат не повесили, где-то не сняли старый. Экранная кампания запускается из одного кабинета на все магазины в назначенный час и так же синхронно заканчивается. Региональные цены остаются на местах с правами доступа для директоров магазинов. Архитектура ролей и контента подробно разобрана в материале как управлять экранами сети из 50 точек, а механика слотов описана в статье про рекламные экраны для помещений.

Экономика

Магазин с тремя экранами (вход, касса, зал) обходится в 1 470 ₽/мес на существующих телевизорах или с приставками за 2–5 тыс. ₽ на старые панели. Сравните с месячным бюджетом на печать, доставку и развеску плакатов по точкам; экран при этом ещё и не опаздывает. Первый месяц бесплатный, весь функционал.

Читайте по теме: Управление экранами сети точек · Рекламный экран для помещения · Информационный экран · Какой телевизор выбрать