Аптека живёт очередью: у кассы почти всегда стоят два-три человека, и каждый проводит в зале несколько минут, разглядывая полки и плакаты. Плакаты при этом печатаются тиражом раз в месяц, опаздывают за акциями и висят даже тогда, когда акционный товар кончился. Экран решает ровно эту задачу: показывает то, что актуально сегодня, и во всех аптеках сети одновременно. Разберём по зонам и, отдельно, по правилам: аптека — регулируемая отрасль, и контент здесь выбирают внимательнее, чем в кафе.
Витрина и вход: аптека сообщает, что она открыта и выгодна
Экран у входа или в витрине работает на прохожего: режим работы (особенно если аптека дежурная), акции месяца, сезонное предложение. Задача простая: человек, выбирающий из трёх аптек на одной улице, должен зайти в вашу. Если витрина смотрит на солнечную сторону, сюда нужна яркая коммерческая панель; в глубине торгового центра хватает обычного телевизора: разбор яркости и форматов.
Прикассовая зона: несколько минут гарантированного внимания
Очередь в аптеке смотрит на кассу, и экран над ней собирает максимум просмотров. Что здесь работает:
- Акции и цены недели. Экранная цена всегда совпадает с кассой, в отличие от плаката, который забыли снять.
- Сезонные кампании точно в сезон: витамины и профилактика осенью, солнцезащита летом, аллергия весной. Расписание включает и выключает кампании само.
- Товары, о которых не спрашивают: парафармацевтика, косметика, медтехника. Покупатель пришёл за одним, экран напоминает про сопутствующее.
- Программа лояльности: условия карты и накопления, о которых первостольнику некогда рассказывать в час пик.
Зал: навигация и «тихие» категории
В аптеках побольше экран в зале помогает ориентироваться: где детское, где косметика, где техника. Туда же уходят образовательные материалы о профилактике, которые формируют образ аптеки, заботящейся о клиенте, а не только продающей.
Что показывать нельзя: коротко о правилах
Реклама лекарств регулируется законом «О рекламе», и у аптек здесь меньше свободы, чем у кафе. Практический ориентир: рецептурные препараты публично не рекламируются вообще; по безрецептурным есть обязательные требования к формулировкам. Спокойная зона для экрана: цены, наличие, скидки на категории, парафармацевтика, косметика, сезонные немедикаментозные товары, режим работы и сервисы аптеки. Конкретные макеты по препаратам покажите юристу: это дешевле одного штрафа. Общий разбор правовой стороны экранов — в статье о публичном показе.
Первый месяц QTEZH 0 ₽: приложение ставится на существующий телевизор, акции собираются из шаблонов и включаются по расписанию.
Попробовать бесплатно →Для аптечных сетей
Сетевая механика — главный аргумент экранов в этой отрасли. Федеральная акция запускается из одного кабинета на все точки в один день, без типографии и курьеров. Местные цены и наличие правит заведующая конкретной аптеки со своими правами доступа. Кампания закончилась — слайды сняты везде одновременно, и ни в одной аптеке не висит плакат с прошлогодней скидкой.
Экономика
Существующий телевизор плюс 490 ₽ за экран в месяц, всё включено. Аптека с двумя экранами (касса и витрина) укладывается в 980 ₽/мес: сопоставьте с ежемесячной печатью и доставкой плакатов по точкам. Что входит в бесплатный первый месяц, разобрано отдельно.
Читайте по теме: Информационный экран для бизнеса · Какой телевизор выбрать · Телевизор и закон: что можно показывать
