Экран в заведении может просто висеть, а может работать по трём рекламным моделям одновременно. Разберём все три с цифрами.
Модель 1. Собственные промо: самая недооценённая
Реклама самого заведения на своих экранах — бесплатный инвентарь, который чаще всего растрачен на эфирное ТВ: гость смотрит рекламу чужих брендов, за которую вам никто не платит. Правильно: маржинальные позиции, акции по времени (счастливые часы только в счастливые часы), анонсы событий, программа лояльности. Это прямой рост среднего чека: эффект виден в первый месяц по продажам продвигаемых позиций.
Модель 2. Партнёрская реклама: экран как инвентарь
Ваши экраны видит ваша аудитория, и за этот контакт готовы платить: поставщики (бренды напитков, особенно в барах), соседние бизнесы (доставка, такси, барбершоп), а в ТЦ арендаторы, для которых экраны этажей и есть рекламная сеть. Слоты управляются через расписание в кабинете: ролик партнёра выходит в оплаченные часы на оговорённых экранах, отчёт формируется по факту показов. Начните с одного партнёра и простой цены за неделю показов: рынок indoor-рекламы прощает эксперименты.
Модель 3. Гостевая: экран продаёт сам себя
Модель, доступная барам, пабам и площадкам с «Живым экраном» QTEZH: гости платно отправляют на экран поздравления, фото и видео через QR-код, без приложения, с вашей премодерацией. Заведение получает долю с каждого сообщения.
«Приносит нам дополнительно по 5–10 тысяч за вечер. В самое яркое время гости все хотят на большой экран» — Сергей, ТопХоп, Казань.
Это единственная модель, где рекламодатель — сам гость, и она масштабируется вместе с настроением зала: чем лучше вечер, тем выше выручка экрана.
Как запустить все три модели на одном экране
Всё решает расписание и зоны в одном кабинете: днём меню и свои промо, вечером партнёрские слоты и «Живой экран». Оборудование не покупается: подойдут телевизоры, которые уже висят. Тариф: 490 ₽/экран/мес, всё включено, все три модели.
С чего начать продажу рекламы партнёрам: мини-план
- Посчитайте контакт: средняя посещаемость в день × дни месяца. Это ваш «охват» для переговоров.
- Начните с одного слота: например, 15-секундный ролик каждые 10 минут, неделя показов по фиксированной цене.
- Первому партнёру предложите пилот со скидкой в обмен на отзыв и право показать кейс следующим.
- Отчётность: скрин расписания из кабинета и фото экрана в зале. Для локального рекламодателя этого достаточно.
Читайте по теме: Бизнес на рекламных экранах: как строить indoor-сеть · Экран для бара · Экран для бизнеса: 12 сценариев · страница «Живой экран» и Тарифы
