Рынок digital signage говорит на смеси английского, маркетинга и инженерного жаргона, и человеку, который просто хочет вывести меню на телевизор, приходится продираться через «CMS», «нит» и «контроллеры». Этот словарь собирает 30 терминов, которые реально встречаются при выборе и запуске системы. Каждому дано короткое определение простыми словами; где тема заслуживает подробностей, стоит ссылка на разбор.
Система и управление
Digital signage
Технология, при которой экраны в помещении показывают управляемый контент вместо эфирного ТВ: меню, акции, афиши, расписания. Управление идёт удалённо, из веб-кабинета. Подробный разбор: что такое digital signage.
Цифровая вывеска
Русское название digital signage. Точное по смыслу: экран работает вывеской, только живой, с контентом по расписанию. Те же системы называют рекламными мониторами и информационными экранами, суть одна.
CMS (система управления контентом)
Мозг системы: программа, где вы загружаете контент, собираете плейлисты, ставите расписания и назначаете, какой экран что показывает. В современных системах CMS живёт в облаке, а не на компьютере в подсобке.
Облачный кабинет
Интерфейс CMS в браузере. Все экраны всех точек видны в одном окне с любого устройства, включая телефон. Противоположность подходу «за каждым экраном стоит компьютер, к которому нужно подойти».
Плеер
То, что принимает контент из системы и выводит его на экран. Бывает программным и аппаратным; в современных системах это чаще приложение, а не отдельная коробка.
Программный плеер
Приложение-плеер, которое ставится на то, что у вас уже есть: СмартТВ, приставку, ПК или браузер. Стандарт для заведений: отдельное железо не покупается.
Аппаратный плеер
Отдельный мини-компьютер, подключаемый к экрану по HDMI. Стоит 15–40 тыс. ₽, оправдан на видеостенах, улице и старых панелях без Android.
Права доступа
Кто и что может менять в кабинете: администратор точки правит своё меню, маркетолог сети запускает кампании, бармен модерирует сообщения гостей. Обязательная функция для сетей.
Контент
Плейлист
Последовательность слайдов и роликов, которую крутит экран. У разных экранов и зон могут быть разные плейлисты из одного кабинета.
Слайд
Единица контента: картинка или собранный в редакторе экран с текстом, ценами и фото. Из слайдов состоят меню-борды и промо.
Расписание
Правила, по которым контент меняется сам: завтраки до 12:00, бизнес-ланч днём, коктейльная карта вечером. Ключевое преимущество экрана перед печатью: разбор на примере меню.
Зона
Группа экранов с общим контентом: касса, зал, веранда, этаж. Зоны позволяют показывать разное в разных местах заведения, управляя всем из одного кабинета.
Стоп-лист
Позиции меню, которые закончились. В экранном меню позиция снимается с показа за минуту с телефона; в печатном живёт до следующего тиража.
Кэширование
Плеер заранее скачивает контент и хранит его локально, поэтому при обрыве интернета показ не останавливается. Обязательное свойство нормальной системы.
Шаблон
Готовый макет слайда, в который подставляются ваши тексты, цены и фото. Позволяет запустить меню-борд без дизайнера.
Оборудование
СмартТВ (Android TV / Google TV)
Телевизор с открытой операционной системой, на который приложение-плеер ставится прямо из Google Play. Для digital signage платформа важнее диагонали: гид по выбору телевизора.
Android-приставка
Коробочка за 2–5 тыс. ₽, которая превращает любой телевизор с HDMI в управляемый экран. Решение для старых ТВ и закрытых платформ Samsung и LG: подробный разбор.
Коммерческая (профессиональная) панель
Дисплей с ресурсом 16–24 часа в сутки и повышенной яркостью. Нужен в витринах под солнцем и круглосуточных форматах; в обычном зале годами работает бытовой телевизор.
Ниты
Единица яркости экрана. Бытовой ТВ выдаёт 250–350 нит, витринные панели от 700. Если экран смотрит на улицу через стекло, смотрите именно на эту цифру.
Вертикальный экран
Телевизор, смонтированный в портретной ориентации: формат афиши или цифровой таблички. Технически это обычный ТВ на поворотном кронштейне плюс контент, свёрстанный вертикально.
HDMI-сплиттер
Разветвитель, который дублирует один сигнал на несколько телевизоров. Дёшево, но все экраны показывают строго одно и то же: сравнение способов подключения.
HDMI-CEC
Функция, которая позволяет приставке самой включать и выключать телевизор. В бизнес-настройке избавляет от ритуала с двумя пультами.
Видеостена
Несколько дисплеев, собранных в одно полотно с единой картинкой. Требует специальных панелей и контроллера, бюджет от 700 тыс. ₽; в большинстве бизнес-задач её заменяют отдельные управляемые экраны.
Форматы и сценарии
Менюборд
Меню заведения на экране: цены правятся за минуту, позиции уходят в стоп-лист с телефона, меню само меняется по времени дня. Самый окупаемый сценарий digital signage в общепите: как сделать менюборд.
Информационный экран
Экран с расписаниями, объявлениями и навигацией: офисы, клиники, учебные заведения, МФЦ. Заменяет доску объявлений и стенд с бумажками: подробный разбор.
Рекламный монитор
Любой экран, показывающий промо-контент. Это роль, а не тип железа: рекламным монитором становится обычный телевизор с управляемым контентом: что выбрать для рекламы в помещении.
Indoor-реклама
Реклама на экранах внутри помещений: лифты, ТЦ, клиники, фитнес-клубы. На таких экранах строятся и самостоятельные рекламные сети.
Рекламный слот
Оплаченное время в эфире экрана: например, 15-секундный ролик партнёра каждые 10 минут. Слоты раздаются расписанием, отчёт формируется по факту показов: три модели рекламы на экранах заведения.
«Живой экран» («Кутёж»)
Модуль QTEZH для баров и площадок: гости платно отправляют поздравления и фото на большой экран через QR-код, заведение получает долю с каждого сообщения. Как это работает.
Премодерация
Проверка гостевого контента перед показом: сообщение выходит на экран только после одобрения модератора. В «Живом экране» включена всегда.
Право и деньги
Публичный показ
Юридический статус контента в зале заведения: то, что дома считается личным просмотром, в коммерческом помещении требует оснований (договор, лицензия). Из-за этого «просто включить телевизор» в кафе не всегда легально: разбор без паники.
РАО и ВОИС
Организации по коллективному управлению авторскими и смежными правами. Именно от них заведения получают претензии за музыку и эфир без лицензии.
Тариф за экран
Модель оплаты облачных систем: фиксированная сумма за каждый подключённый экран в месяц. В QTEZH это 490 ₽ со всем включённым, а первый месяц бесплатный.
Читайте по теме: Digital signage: что это такое · Какой телевизор выбрать для бизнеса · Экран для бизнеса: 12 сценариев
Первый месяц QTEZH 0 ₽: кабинет, зоны, расписания и меню-борды на ваших экранах.
Попробовать бесплатно →
